在我國(guó)有著“魚米之鄉(xiāng)”的南方，人們不僅愛(ài)吃大米，而且當(dāng)?shù)匾彩a(chǎn)水稻，那么如何將南方生態(tài)好米端上百姓餐桌、讓品質(zhì)好糧食賦能全民美好生活?今年下半年以來(lái)，懷揣為消費(fèi)者臻選優(yōu)質(zhì)大米的初心，以推廣南方優(yōu)質(zhì)大米為使命，國(guó)民糧油企業(yè)益海嘉里金龍魚攜手戰(zhàn)略合作方京東，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)起一系列整合營(yíng)銷活動(dòng)，共同打造正宗南方好大米品類形象，帶動(dòng)越來(lái)越多消費(fèi)者品嘗南方好味“稻”。

　　好品牌聯(lián)動(dòng)好渠道，新思路創(chuàng)造新發(fā)展。12月初，益海嘉里金龍魚再次動(dòng)作，打造“有料青年 生活有態(tài)度 好物不設(shè)限”全域營(yíng)銷活動(dòng)，跨界聯(lián)合威露士、康師傅、維他奶、太糧等品牌，靠攏年輕消費(fèi)者，以金龍魚絲苗米為品牌核心產(chǎn)品，利用線上全場(chǎng)景營(yíng)銷玩法，為講好“南方米”故事打開(kāi)新思路，引領(lǐng)南方米在消費(fèi)群體中間的破圈傳播趨勢(shì)，為南方米走入千家萬(wàn)戶注入更多可能性。

臻選生態(tài)好品，為地道南方米代言

　　今年618年中大促啟幕之時(shí)益海嘉里金龍魚就在線上啟動(dòng)了首場(chǎng)南方米專題營(yíng)銷活動(dòng)，還在7月，與京東就南方米項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作。此次營(yíng)銷活動(dòng)充分發(fā)揮雙方在品牌和流量方面的影響力，不僅成功實(shí)現(xiàn)南方米100%+的高增長(zhǎng)，口碑方面也收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。這意味著南方大米市場(chǎng)前景大有可為，也堅(jiān)定了雙方進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)南方好米、開(kāi)拓市場(chǎng)的決心和信心。

　　俗話說(shuō)，北有五常，南有絲苗。作為南方米品類的品牌艦長(zhǎng)，本次營(yíng)銷活動(dòng)中，益海嘉里金龍魚重推南方米之大成——絲苗米，其特點(diǎn)突出，優(yōu)勢(shì)明顯。眾所周知，和粳米品種的東北大米不同，南方大米屬于秈米，前者質(zhì)地硬有韌性，煮熟后柔軟彈牙，粘性油性大，但出飯率比較低;南方米則性脆，油性大，吸水性強(qiáng)，煮后軟韌有勁而不粘，出飯率高。而絲苗米不僅體態(tài)修長(zhǎng)，成飯之后更是粒粒分明、油質(zhì)豐富、晶瑩潔白、米泛絲光，質(zhì)地軟硬 飯中佳品美譽(yù)。

　　悠悠萬(wàn)事，吃飯為大，不論是產(chǎn)品上的深挖，還是渠道上的拓寬，包括楊柳細(xì)腰、品質(zhì)******的絲苗米在內(nèi)，益海嘉里金龍魚立足強(qiáng)大品牌勢(shì)能，正幫助越來(lái)越多南方好大米出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，并于大眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的飲食需求中承擔(dān)越來(lái)越重要的作用。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，助推南方米破圈

　　常言道，酒香也怕巷子深。經(jīng)過(guò)分析消費(fèi)者評(píng)價(jià)、產(chǎn)品銷售等情況，益海嘉里發(fā)現(xiàn)，除南方米的出產(chǎn)區(qū)域以外，其他地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于南方米的消費(fèi)心智與習(xí)慣尚未建立。而伴隨消費(fèi)升級(jí)加速，大眾對(duì)于食物的要求早已超越色香味俱全，更追求美味、健康、品質(zhì)的結(jié)合，因此，口感爽滑同時(shí)不失營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的南方大米，有能力釋放出更大影響力。

　　此次益海嘉里特別聚焦金龍魚絲苗米，基于營(yíng)銷理念創(chuàng)新，與京東聯(lián)合打造“生活有態(tài)度 好物不設(shè)限”的全域場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)將家庭常備好物匯聚在一起，為用戶提供一站購(gòu)齊的便捷服務(wù)，助力金龍魚絲苗米成為大眾生活日常的一部分，實(shí)現(xiàn)整個(gè)南方大米品類的全面破圈。

　　活動(dòng)基于品牌“有料青年”的IP設(shè)定，通過(guò)趣味話題、多維種草等一系列傳播組合拳，與“有態(tài)度的生活方式”形成深度綁定，精準(zhǔn)對(duì)話當(dāng)下注重生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體，從而構(gòu)建出南方米年輕化、個(gè)性化、趣味化的表達(dá)渠道。這也傳遞出益海嘉里共創(chuàng)美好生活的品牌態(tài)度，在如今越來(lái)越多年輕人成為消費(fèi)主力，且消費(fèi)意愿和購(gòu)買力均得到驗(yàn)證的情況下，為南方米的破圈傳播奠定了良好基礎(chǔ)，為如何講好“南方米”故事給出重要回答。同時(shí)，本次活動(dòng)也為金龍魚鏈接了京東“雙十二”與“年貨節(jié)”的開(kāi)啟，在這個(gè)流量高峰階段，先一步為消費(fèi)者們提供高品質(zhì)的購(gòu)買選擇。那么不論是煲仔飯還是海鮮粥，對(duì)于消費(fèi)者而言，正宗高端的金龍魚絲苗米將作為美食主體，散發(fā)出這個(gè)冬天家與愛(ài)的專屬味道。

　　作為我國(guó)糧油行業(yè)的龍頭企業(yè)，益海嘉里將和京東一起發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)撬動(dòng)南方米品類的消費(fèi)者購(gòu)買需求，讓消費(fèi)者認(rèn)知南方米、嘗試南方米以及習(xí)慣南方米，實(shí)現(xiàn)南方米在市場(chǎng)上的品效雙輸出。未來(lái)，益海嘉里金龍魚將繼續(xù)深耕平臺(tái)渠道與營(yíng)銷理念雙創(chuàng)新，積極迎合市場(chǎng)變化，不斷為消費(fèi)者提供更加安全、營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的優(yōu)質(zhì)食品，臻選好糧飄香萬(wàn)家。

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